'ทำดีกว่าสมบูรณ์แบบคือคำขวัญของคนกลาง ผู้ใช้ของคติพจน์อินเทอร์เน็ตนี้ได้รับตำแหน่งบนการค้นหาและกองสังคม แนวทางสู่ความสำเร็จดังกล่าวดูเหมือนจะตรงกันข้ามกับระบบการแสดงความเคารพต่อผู้เชี่ยวชาญของดนตรีคลาสสิกที่มีมาช้านาน แต่นักเปียโนชาวยูเครน Valentina Lisitsa วัย 43 ปี กล้าที่จะดัดแปลงสูตรดังกล่าว โดยใช้ YouTube เป็นเวทีว่างของเธอ
ฉันพูดติดตลกว่าฉันเคยมีชีวิตอยู่มาสองสามชีวิตแล้ว Lisitsa พูดถึงการฝึกในเรือนกระจกและอาชีพของเธอในวงจรการแข่งขันเปียโน ซึ่งมลายไปไม่นานหลังจากที่มันเริ่มต้นขึ้น ภายในปี 2550 ฉันเป็นเพียงอดีตนักเปียโนชาวรัสเซียผมบลอนด์อีกคน ฉันไม่มีผู้ชมหรือคอนเสิร์ต ฉันอยู่บ้านกับลูกชาย สงสัยว่าจะทำอย่างไรกับชีวิต เลยเอาคลิปลง YouTube
วิดีโอความยาว 3 นาทีของ Etude Op. ของ Rachmaninoff 39 No. 6 หรือหนูน้อยหมวกแดง แพร่ระบาด แม้จะคลุมเครือก็ตาม หลังจากประสบความสำเร็จ Lisitsa ได้โพสต์วิดีโอเกี่ยวกับตัวเองที่กำลังเล่น Liszt และ Tchaikovsky กลยุทธ์แรกในอดีตของเธอในการทำให้ YouTube ท่วมท้นด้วยวิดีโอของละครที่ได้รับผลตอบแทน ให้ผลการดูมากกว่า 60 ล้านครั้งและผู้ติดตาม YouTube 100,000 คน ในที่สุดชื่อเสียงก็แปรเปลี่ยนเป็นข้อตกลงในอัลบั้ม — Valentina Lisitsa Plays Liszt เป็นรายการใหม่ล่าสุดของเธอ — และเป็นตารางทัวร์ทั่วโลกที่มีกำหนดจะพาเธอไปที่ หอสมุดรัฐสภา เมื่อวันพฤหัสบดีที่แล้วการเยี่ยมชมที่ถูกยกเลิกเนื่องจากการปิดตัวของรัฐบาล
Lisitsa ตัดสินใจลองใช้ YouTube หลังจากตระหนักว่าเธอไม่สามารถแข่งขันในธุรกิจดนตรีคลาสสิกกับนักเปียโนที่มีความสามารถมากมายที่เรียนในเรือนกระจก
ระดับของนักเปียโนทุกคนที่ออกมาจากเรือนกระจกไม่เคยสูงขึ้นเลย เธอกล่าว นักเปียโนจำนวนมากออกจากโรงเรียนดนตรีที่ยอดเยี่ยม แต่พวกเขาไม่รู้ว่าจะหาผู้ชมจากที่ไหน
แม้ว่า Lisitsa มีอาชีพคลาสสิกในช่วงทศวรรษ 1990 เธออธิบายว่าอาชีพนี้มีอายุสั้น เธอเข้าไปใน Kiev Conservatory เมื่ออายุ 17 ปี และได้พบกับ Alexei Kuznetsoff สามีของเธอที่นั่น พวกเขาเข้าแข่งขันและออกทัวร์ร่วมกัน ในที่สุดก็มาตั้งรกรากในนอร์ธแคโรไลนา เธอจำได้ว่างานเดียวที่เธอทำได้คือแทนที่นักเปียโนท่องเที่ยวหากพวกเขาป่วยหรือยกเลิก
ค่าครองชีพขึ้นประกันสังคม
อันตรายคือการที่นักดนตรีอย่างเราเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ Lisitsa กล่าว มีการเปลี่ยนแปลงของฉันในฐานะนักดนตรีกับฉันในฐานะผู้ประกอบการ ซึ่งพวกเขาไม่ได้สอนคุณในโรงเรียนดนตรี
Lisitsa ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของรูปแบบธุรกิจใหม่สำหรับอุตสาหกรรมคลาสสิกในหลาย ๆ ด้าน ซึ่งได้หลีกหนีจากกฎเกณฑ์ของอินเทอร์เน็ตมาจนถึงปัจจุบัน Lisitsa ต่างจากนักดนตรีที่มีชื่อเสียงหลายคนที่กลัวว่าการละเมิดลิขสิทธิ์ทางอินเทอร์เน็ตและการดาวน์โหลดฟรีจะทำลายอาชีพการบันทึกเสียง Lisitsa เป็นตัวอย่างที่ขัดแย้ง: เธอยอมรับปรัชญาวัฒนธรรมเสรี ทำให้อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยวิดีโอและสื่อ ซึ่งนำไปสู่การค้นพบของเธอ เธอบอกว่าเธอไม่มีทางเลือกนอกจากต้องยอมรับกลยุทธ์นี้เมื่อเธอรู้ว่าดีวีดีโฮมเมดของโชแปง 24 Etudes ถูกอัปโหลดอย่างผิดกฎหมายบน YouTube
ตอนแรกฉันกำลังลบคลิปทีละรายการ แต่แล้วฉันก็คิดว่า 'ฉันทำอะไรอยู่? ฉันทำให้แฟนๆ โกรธ” เธอกล่าว ฉันอัปโหลดไปยัง YouTube และมีสิ่งประหลาดเกิดขึ้น: มันตี Oneon อเมซอน .
Lisitsa บางครั้งรู้สึกประหลาดใจที่วิดีโอของเธอได้รับความสนใจจากผู้ชมเป็นอย่างมาก เธอเป็นนักเปียโนที่ไร้ที่ติซึ่งได้รับการยกย่องจากนักวิจารณ์ แต่แม้แต่นักดนตรีที่มีชื่อเสียงที่สุดก็ยังไม่ได้พัฒนาฐานแฟนเพลงดิจิทัลขนาดใหญ่ของเธอ นักเปียโน Lang Lang มีผู้ติดตามน้อยกว่า 10,000 รายในช่อง YouTube ของเขา Yo-Yo Ma มียอดวิวไม่ถึง 2 ล้านวิว อิทซัก เพิร์ลมาน? ช่องทางการของเขามีผู้ชมน้อยกว่า 1 ล้านครั้ง แม้ว่าเขาจะเข้าร่วม YouTube ก่อน Lisitsa หนึ่งปีก่อน การปกครองของเธอบนเว็บไซต์นั้นหาตัวจับยาก
ฉันคิดว่าบางทีผู้คนอาจยึดติดกับสไตล์เรียบง่ายมาก ฉันไม่ได้แต่งตัวเพื่อวีดิโอ ฉันไม่เกี่ยวกับแฟชั่นและไม่สนใจเกี่ยวกับการสร้างความประทับใจให้ผู้คนด้วยการผลิตที่ประณีต
อย่างไรก็ตาม เธอตั้งข้อสังเกตว่ายังมีข้อเสียของชื่อเสียงในโลกดิจิทัล โดยที่หลายคนสงสัยว่าการติดตามของเธอจะมลายไปหรือไม่ เธอกล่าวว่าอุตสาหกรรมนี้ยังคงคลางแคลงใจในสิ่งที่มองว่าเป็นการโปรโมตตนเอง เธอหวังว่าเรื่องราวความสำเร็จของเธอจะเปลี่ยนแนวความคิดในดนตรีคลาสสิก
ทำไมวิดีโอไม่เล่น
นักดนตรีเราต้องการจำนวนผู้ชมที่มากขึ้น เราต้องการให้ผู้คนเข้ามาฟังมากขึ้น Lisitsa กล่าว บางครั้งเราทำราวกับว่าคุณต้องการการศึกษาที่ดีเพื่อทำความเข้าใจ [ดนตรีคลาสสิก] แต่ฉันดูว่าใครกำลังฟังวิดีโอของฉันบน YouTube และเป็นคนที่มาจากประเทศกำลังพัฒนา ไม่เกี่ยวข้องกับคอนเสิร์ตฮอลล์คลาสสิกหรือใหญ่ ฉันเห็นการเติบโตและต้องการเชื่อมต่อกับแฟนๆ เหล่านี้
